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【2018年工作重点解读】打造品牌 竞争未来

    伴随着新思想、新变革,2018年如期而至,建筑业也迎来了新气象、新机遇。走进新时代,打造具有重大社会影响力的企业品牌形象,对实现企业高质量发展,具有非常重要的意义。
    时代呼唤品牌
    “新时代”引领新发展。党的十九大报告指出,我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段,正处在转变发展方式、优化经济结构、转换增长动力的攻关期,建设现代化经济体系是跨越关口的迫切要求和我国发展的战略目标。作为我国的支柱型产业,建筑业继续全面深化改革的路径清晰、目标明确。
    2017年,国务院办公厅印发《关于促进建筑业持续健康发展的意见》(以下简称《意见》)。《意见》从7个方面提出了20条措施,直指行业面临的问题,明确给出改革建议,为建筑业进一步转型指明了方向。更重要的是,《意见》提出了“打造‘中国建造’品牌”的要求,对建筑业作为我国现代化经济体系重要组成部分的地位予以明确。专家表示,未来,“中国建造”将与“中国制造”并列,成为建筑业向产业现代化转型的重要理论基础。
    “质量第一”成为行业核心价值导向。2017年3月,住建部发布《关于印发工程质量安全提升行动方案的通知》,拟用3年左右时间,使建筑业工程质量安全管理水平得到进一步提升。在住建部推动下,“以诚信赢得市场、以质量获取效益”已成为建筑业企业在市场竞争中必须恪守的准则,坚持“质量第一”已成为全行业改革的核心价值导向。
    在《厉害了,我的国》纪录片中,人类历史上最大的射电望远镜FAST、全球最大的海上钻井平台“蓝鲸2号”等一一亮相,从圆梦工程、科技创新、绿色中国等多角度展现了我国的大国风采。除此之外,影片还记录下了中国桥、中国路、中国车、中国港、中国网等超级工程的震撼影像以及背后的故事,在彰显国家实力的同时,也体现了“中国建造”品牌影响力。
    质量铸就品牌
    “鲁班奖”作为中国建设工程质量的最高奖,是衡量建筑业企业科技进步程度、技术装备水平、经营管理水平及建设工程质量的权威标志。在建筑市场竞争十分激烈的情况下,“鲁班奖”无疑是建筑业企业开拓市场的一张名片。
    为推动建设工程技术质量工作,提升整体施工质量水平,实施“质量精品”战略,2013年甘肃建投制定了“甘肃建投杯”优质工程奖评选办法,要求荣获“建投杯”优质工程一等奖的工程应满足“鲁班奖”的要求,并达到“准鲁班奖”标准。2017年对办法进行了修订,规定“建投杯”一等奖工程应确保获得“鲁班奖”。经过4年的运行,评选出的40项“甘肃建投杯”优质工程,工程质量处于省内领先地位,社会效益优良,极大的提升了甘肃建投品牌形象。1997年度至2017年度,甘肃建投承建的工程荣获“鲁班奖”15项。
    之所以能够在鲁班奖“优中选优”的遴选中脱颖而出,概括起来讲,就是甘肃建投一直秉承“匠心营造、精益求精”的理念。与此同时,甘肃建投开发的商业地产、研发的工程机械、生产的建材等,概莫能外。因此才有了甘肃建投地产、甘肃建投装备、甘肃建投钢构、甘肃建投商砼、甘肃建投矿业、甘肃建投物流、甘肃建投文旅等一系列子品牌,不断丰富和扩展着甘肃建投品牌的内涵。
    可以说,对质量的不懈追求,铸就了甘肃建投品牌。
    科技支撑品牌
    近年来,在科技进步和自主创新方面,甘肃建投形成了较强的技术特色和技术力量,制定了一系列办法和措施,狠抓科技质量工作。这也是甘肃建投打造品牌之路的一项重大措施。
    甘肃建投于2012年设立“科学技术进步奖”,奖励对推动企业科学技术进步事业做出突出贡献的单位和个人。进一步完善科技研发和自主创新机制。先后完善创优机制、打造科技研发平台,建立专业委员会,与多家高校在产学研合作上确立了百余项研究课题。仅“十二五”期间,甘肃建投就获批省主管厅委40余项科技立项项目,共获得国家级专利95项,其中发明专利6项,国家级工法8项,获得省科技进步奖4项,省级工法40项,编颁行业标准2项、地方标准9项……近日,甘肃建投被认定为国家企业技术中心。
    特别是十八大以来的五年,对甘肃建投来说是砥砺前行的五年,也是企业转型升级、创新发展的五年,逐步由劳动密集型向技术密集型转变,由传统服务业向工业化转变,由区域化向全球化转变。打造装配式建筑全产业链,开展工程与生物治沙,走出去布局全球,甘肃建投在品牌建设方面,离不开科学技术的支撑。
    文化树立品牌
    习近平总书记在党的十九大报告中提出,要坚定文化自信,推动社会主义文化繁荣兴盛。处于深化改革关键时期的建筑业,应当从我国优秀传统文化中汲取力量,为在新时代取得新作为筑基。
    “甘肃建投”作为一种品牌,其内涵是“中国企业500强”、“全球250强国际承包商”等品牌价值,外延是包括企业VIS在内的企业识别系统。而企业文化范围却涵盖广泛,自甘肃建投成立以来的历史延续、六十余年改革发展的心路历程、面向新时代的发展预期,企业制度风气、职工言行举止、社会声誉影响,皆为企业文化。
    甘肃建投2018年工作报告提出“要提升品牌视觉传讯定位”,传播甘肃建投的市场定位、核心价值,确保品牌视觉能够反映甘肃建投的优势及定位,提升甘肃建投的公众形象和社会认知度,以与一流企业目标匹配的发展成效提升“甘肃建投”品牌价值内涵,着色、擦亮“甘肃建投”金字招牌,是品牌文化建设的重要内容。
    在省外市场品牌建设方面,要“突出抓好省外市场品牌管理”。甘肃建投VIS的统一实行,在企业品牌方面实现了集中管控,营造了“蓝色印象”冲击波,甘肃建投在省内的影响力和社会声誉持续提升,在“走出去”抢占省外市场的过程中,必须做到品牌先行,以品牌展示企业形象,达到“不见其人,先闻其名”的传播推广效应。
    企业界有句俗语,“十人团队靠管理,百人团队靠制度,千人以上靠文化”。在企业文化方面。“要打造一流企业文化”,对内凝心聚力,对外展示形象,打造特色鲜明的企业文化,营造干事创业的良好环境,持续提升企业软实力,以总结凝练“匠心营造、精益求精”的工匠精神、打造勇创一流谋求转型的创新精神为突破口,推动企业文化从浅层文化到“精神文化”过渡,也是甘肃建投今后企业文化建设的主要任务。

(记者:吴静)

责任编辑:王海燕     发布日期:2018-03-15 08:46:40